Hier kannst du uns eine Nachricht senden

_______________________________________________________________________________________

Kooperation:

Wieso nicht lesbian chic als Werbeplattform für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nutzen? Wir erreichten im Durchschnitt 5’000 Visitors (Quelle Google: Stand Januar 2013) mit 50’000 Seitenaufrufen pro Monat. 

Unsere Zielgruppe ist zwischen 20 und 35, bisexuell oder lesbisch und lifestylorientiert.

Es handelt sich um akademische oder lesebegeisterte Frauen, die kritisch hinterfragen und kaufkräftig sind. 

Kontaktieren Sie uns unverbindlich. Gerne sind wir für Fragen und Anregungen offen.
PR-Artikel werden als Publireportagen bezeichnet.

redaktion  [at] lesbianchic [punkt] de

Werbung für Lesben

Einleitung oder wie hip lesbisch sein ist

Gibt es überhaupt Werbung mit Lesben für Lesben? Ist es nun hip, lesbisch zu sein. Unten seht ihr ein paar Werbungen für und oder mit Lesben, Gays und Transgenders. Schaut sie euch an! Viel Spass:

1) Werbung, die sich an Homosexuelle richtet (Lesben)

Video: How to double your collection – Bianco Footware

2) Werbung, die sich subtil an Homosexuelle richtet und nur von ihnen erkannt wird.

(siehe unten: Bild Dior)

3) Werbung, die sich an ein heterosexuelles Publikum richtet (Eye Catcher)

Video: Jim Bean lesbian commercials – The Tragedy

Video: Fly Silberjet.com – Airline

4) Queer Werbung, unbedingt ansehen – Campari The Secret

Empörung weil zwei Frauen sich küssen wurde laut

Als 2007 das kleine Skiörtchen Airola eine Werbung mit einem lesbischen Paar lancierte. “Lesben in der Werbung? So was geht doch nicht!” Am Ende musste die Kampagne zurückgezogen werden.

Auch wenn der homosexuelle Lebensstil scheinbar immer mehr toleriert wird, führt Werbung mit homosexuellen Inhalten noch immer zu diversen Provokationen und erhitzt die Gemüter von Herrn und Frau Schweizer.

Update 2022: Mittlerweile ist es hip, queer zu sein, zumindest im Juni jeweils. Es gibt aber auch “Gay Washing” (wie Greenwashing, ein Unternehmen, dass sich queerfreundlich zeigt und so wirbt, jedoch ist es das gar nicht.

Was in der Werbung sichtbar gemacht wird, spiegelt die gesellschaftlichen Werte wieder. Der Versuch, Lesben durch Werbung anzusprechen, ist jedoch ein recht neues Phänomen. Die schwulenspezifische Werbung hingegen ist diesbezüglich den Kinderschuhen schon fast entwachsen.

Trotz allem bleibt die Frage, ob Werbung, in der sich zwei Frauen küssen, überhaupt Werbung für Lesben bzw. von Lesben ist. Pustekuchen! Werbung muss differenziert werden. Es gibt Werbung mit vermeintlich lesbischem Inhalt, die lediglich als eye catcher für ein heterosexuelles Publikum herhalten soll. Diese Werbung hat einzig zum Ziel, Aufmerksamkeit zu erregen.

Werbung, die frauenliebende Frauen anzieht besteht aus Geborgenheit und Tiefsinn

Es gibt aber inzwischen auch Werbung, die sich ganz klar an Lesben richtet und lesbische Werte widerspiegelt. Allen voran Sinnlichkeit und natürliche Schönheit. Von Statussymbolen werden Lesben weniger angesprochen. Eine wissenschaftliche Studie von Prof. Dr. Jens Holm der European School of Business (ESB) belegt, dass lesbische Frauen mehrheitlich Wert auf “Wärme, Geborgenheit, Vertrautheit und Tiefsinn” legen und diese Wertvorstellungen mehr Bedeutung haben als klassische Statussymbole haben.

Des Weiteren legt die Studie dar, ” dass Natürlichkeit und die Schönheit des Körpers an sich eine wichtige Rolle spielen und daher künstliche, durch die Gesellschaft geschürte Schönheitsideale abgelehnt werden.“

Werbung, die sich explizit an Lesben richten soll, muss sich deshalb klar von aufreizenden Frauen in Sexposen abgrenzen. Derlei Werbung kommt bei dem vermeintlichen Publikum nicht gut an oder seht ihr das anders? Werbung wie diese erinnert eher an einen Softporno und ein Mann komplettiert diese Männerphantasie noch:

Lip Gloss – Blue Light, Beer

Marktgruppe Lesben?

Bisher haben erst wenige Unternehmen das lesbische Kundensegment erforscht und gezielte Marketingstrategien entwickelt. Was schade ist, denn mit 4 % der Frauen sollte die lesbische (und bisexuelle) Zielgruppe groß genug sein.

Doch wie kann und/ oder soll man diese berücksichtigen? Ist es wünschenswert, extra Produkte für ein ausschließlich lesbisches Publikum zu entwickeln oder kommt dies gar einer Diskriminierung gleich? Wie würdet ihr darüber denken, wenn es plötzlich Stores gäbe, in denen nur Homosexuelle einkaufen könnten?

Der Schlüssel liegt wohl eher in der Marketingkommunikation, dem Sponsoring und dem Eventmanagement. Der Diversity Ansatz, mit dem beispielsweise Parship Werbung macht, zeichnet ein normales Bild von lesbischen Frauen als integrativen Bestandteil einer sich öffnenden Gesellschaft. Sinnvoll erscheint auch die Werbung mit codierten Botschaften, die nur von der lesbischen Kultur als homosexuell erkannt werden.

Bild: Werbung mit dem Diversity-Ansatz

Empfohlene Literatur:

Gay Marketing. Von der neuen
Offenheit profitieren,
Luchterhand Verlag, Neuwied, Kriftel 2002, 39 Euro
ISBN 3-472-05078-0
www.luchterhand.de